Sinds het verbod op ongerichte gokreclames in Nederland in 2023 zijn traditionele advertenties voor online casino’s grotendeels verdwenen. Toch blijft de promotie van kansspelen aanwezig op sociale media, met TikTok als een belangrijk platform. Buitenlandse aanbieders en influencers maken handig gebruik van grijze gebieden in de Nederlandse wetgeving, vaak zonder directe gevolgen of toezicht. Hoe werkt dit precies en wat zijn de risico’s?
Influencers als nieuwe marketingmachine
TikTok is een belangrijk kanaal geworden voor de promotie van online gokken. In plaats van klassieke advertenties verschijnen er nu casinostreams, ‘big win’-video’s en affiliate-links in de bio’s van populaire accounts. Vaak ontbreekt duidelijke merkvermelding en is de commerciële aard van de content moeilijk te herkennen als reclame.
Veel van deze promoties vinden plaats via korte video’s met duizenden views binnen enkele uren. Omdat deze video’s verdwijnen in de eindeloze stroom aan content, is het voor toezichthouders moeilijk om bij te houden wie welke content deelt, op welk moment en met welk bereik. Influencers wisselen bovendien regelmatig van gebruikersnaam of verwijderen oudere video’s, wat handhaving nog lastiger maakt.
In sommige gevallen worden videofragmenten van bekende casinostreamers zonder toestemming hergebruikt. Via deze video’s worden kijkers op mobiel, maar niet op desktop, omgeleid naar illegale buitenlandse casino’s. Dit maakt het lastig voor toezichthouders om dergelijke praktijken op te sporen en aan te pakken.
Jongeren als kwetsbare doelgroep
TikTok heeft een jong publiek en hoewel het platform leeftijdsgrenzen hanteert, werkt het algoritme vooral op basis van kijkgedrag. Hierdoor krijgen ook minderjarigen gokcontent voorgeschoteld, zonder dat ze daar specifiek naar zoeken.
De rol van influencers hierin is belangrijk. Niet iedere content creator beseft de impact van gok-gerelateerde video’s. Vaak ontbreken disclaimers of waarschuwingen over verantwoord spelen. De Kansspelautoriteit heeft eerder influencers opgeroepen hun verantwoordelijkheid te nemen, maar in de praktijk is er weinig controle en zelfregulering. Vooral jonge volgers lopen daardoor onnodige risico’s.
Daarnaast is bewezen dat jongeren gevoeliger zijn voor snelle beloningen, zoals die in gokspellen gepresenteerd worden. De combinatie van entertainment en de belofte van geld maakt gokcontent extra aantrekkelijk, juist voor deze kwetsbare groep. Het risico op problematisch speelgedrag op latere leeftijd neemt daardoor toe.
Grijze zones in de gokwet Nederland 2025
De Nederlandse gokwet richt zich vooral op traditionele marketingkanalen zoals tv, radio, bushokjes en kranten. Social media en user-generated content vallen daar grotendeels buiten. Dat maakt het lastig om wetgeving toe te passen op platforms als TikTok, zeker wanneer de makers anoniem zijn en vanuit het buitenland opereren.
Daarnaast is handhaving complex. Video’s verspreiden zich snel en veel content wordt gepost zonder naam of duidelijke afzender. Zelfs als de Kansspelautoriteit wil ingrijpen, is dat lastig wanneer de server, de influencer of het casino in het buitenland is.
Hoe kunnen TikTok-gokreclames worden aangepakt?
De praktijk laat zien dat de huidige regels niet voldoende zijn. Een aanpak in meerdere stappen is nodig:
- Meer transparantie van influencers: Zij moeten duidelijk maken of ze betaald worden voor promoties.
- Strengere controle op affiliate-samenwerkingen: Vooral wanneer deze gericht zijn op jongeren of plaatsvinden buiten officiële gokkanalen.
- Duidelijke richtlijnen van platforms als TikTok: Zodat gokcontent beter herkend en gemarkeerd kan worden.
Totdat dit geregeld is, blijft het belangrijk dat gebruikers zelf alert zijn – en dat influencers hun verantwoordelijkheid nemen richting hun jonge publiek.
TikTok gokreclames – TikTok verantwoord inzetten
Niet alle gokgerelateerde content hoeft risicovol of misleidend te zijn. Wij hebben een eigen TikTok-kanaal waar verantwoord spelen centraal staat. Geen vage links, maar eerlijke informatie en duidelijke uitleg.
Wil je betrouwbare content over online gokken? Volg ons dan op TikTok en blijf op de hoogte van nieuws, nuttige tips, uitleg en trends in de wereld van iGaming.
