Iedereen kent de campagnes van Koning TOTO en daar is ook een goede reden voor. TOTO, de oudste bookmaker van Nederland, viel op met zijn ludieke reclamecampagnes die zowel een jong als ouder publiek aantrekken.
We zagen onder meer Johan Derksen, Jan Boskamp en Sjaak Swart op het toneel verschijnen in de campagnes en daarna hebben Andy van der Meijde en Wesley Sneijder de fakkel van Koning TOTO overgenomen. Helaas is het sinds 20 juni 2022 niet meer toegestaan om rolmodellen te gebruiken in reclames voor online weddenschappen en casino spellen. De bekende Nederlanders zijn vervangen door de nieuwe Koning TOTO: een gorilla.
Inhoudsopgave
Over Koning TOTO
TOTO was lange tijd het enige legale merk voor sportweddenschappen in Nederland. Er is een groep trouwe spelers die maar al te graag regelmatig een Totootje speelt. Deze groep is echter aan het vergrijzen. En hoewel voetbal als sport nog altijd populair is onder millennials, zien ze TOTO eerder als het merk van hun vader. Het past eigenlijk niet in hun wereld. Millennials krijgen een kick van het spelen van FIFA, online poker of van het gokken bij andere bookmakers zoals Unibet.
Modern imago
Om een jonger publiek aan te trekken moest TOTO Casino onderdeel worden van hun cultuur. Als TOTO echt in contact wilt komen met een nieuwe generatie millennials, moet het strijden om hun aandacht met dingen die hen aanspreken. En dit zonder de oudere TOTO-spelers af te schrikken.
Sportweddenschappen kunnen soms complex lijken en om TOTO weer interessant en leuk te maken, moest er duidelijk gemaakt worden dat het niet gaat over kennis van sport of wedden, maar om het sociale aspect er omheen. Twee overlappende en populaire domeinen bij het jongere publiek zijn voetbal en hiphop en daar speelt TOTO op in met zijn campagnes.
Koning TOTO Royston Drenthe (een voetballer die rapper werd) verwerkte zijn gokvaardigheden in zijn teksten, terwijl gouwe ouwe Johan Derksen en Foppe de Haan de oudere TOTO-spelers vermaken. Daarna luidde Wesley Sneijder het voetbalseizoen in als nieuwe Koning TOTO. De huidige commercials zien eruit als professionele muziekvideo’s, maar de boodschap van Koning TOTO wordt wel overgebracht. Nu wordt deze taak volbracht door de gorilla.
Beste Online Casino’s 2024
Beste Online Casino 
Wat is de strategie van TOTO?
TOTO hanteert een bepaalde strategie om spelers aan te trekken. Ze zijn gaan kijken naar de werelden van sportweddenschappen en online gokken en merkten op dat deze categorieën uitsluitend gericht zijn op de opwinding van het winnen van geld of op de vaardigheden die daarvoor nodig zijn. Hierdoor heeft TOTO een individualistisch imago gekregen waardoor het minder aantrekkelijk is geworden bij het jongere publiek vanaf 24 jaar.
Gezelligheid
Het was een spel dat je vooral alleen speelde. Het draaide vooral rond individualiteit, statistieken en kennis. Toen ze echter het publiek nader gingen bekijken, zagen ze dat spelers niet alleen belang hechtten aan geld en opwinding, maar ook aan socialisatie. Uit gegevens op sociale media leerden ze dat TOTO een spel was dat veel besproken werd tussen vrienden online. Dit werd een belangrijk kenmerk van waarde voor het merk: de rol van het samenbrengen van vrienden boven sport.
Opscheppen tussen vrienden is universeel en tijdloos. Van het spelen van FIFA op je console tegen je vrienden tot online rap battles, mannen houden ervan om op te scheppen. Dit sociale inzicht werd overgenomen door TOTO en het gaat hand in hand met voetbal en hiphop.
Hiphop en voetbal
Voormalige voetballers tonen veel interesse in hiphop en jonge spelers luisteren ernaar. Vooral mannen tussen de 24 en 30 jaar oud (de doelgroep van TOTO) houden zowel van de voetbal- als de hiphopcultuur. Dankzij deze combinatie is TOTO onderdeel geworden van de millenniumcultuur.
Voetbalkennis is verplaatst naar straatcultuur en de wereld van jou en je vrienden. Koning TOTO laat zien dat het niet gaat om je kennis van sport of wedden, maar om het plezier dat je eraan beleeft samen met je vrienden. En vrienden dagen elkaar graag uit, ongeacht hun leeftijd.
Einde aan het monopolie van de TOTO
Naast de vergrijzing van de trouwe gokkers van TOTO, is de regulering van 2021 ook een krachtige drijfveer om met een radicaal andere reclamecampagne op de proppen te komen.
Nederland heeft als één van de laatste landen van Europa de gokmarkt geopend. Dit betekent dat er een einde is gekomen aan het monopolie van de TOTO. Sinds TOTO de Nederlandse vergunning verkregen heeft van de Ksa kun je er dus niet meer je CRUKS omzeilen.
Er zijn nu ook andere bookmakers waar je legaal sportweddenschappen kunt afsluiten. Enkele voorbeelden zijn de reeds genoemde Unibet, maar ook bij Jacks.nl, BetCity en Bet365 kan je terecht.
Nieuwe Koning TOTO
In 2018 werd Royston Drenthe de eerste Koning TOTO en sindsdien wordt er elk jaar weer uitgekeken naar de opvolger van deze bijzondere titel. De nieuwe Koning TOTO werd verkozen door de Nederlandse Loterij. Wesley Sneijder speelde de hoofdrol in de happy hardcore campagne voor het EK voetbal 2021. Helaas hoort het gebruik van bekende Nederlanders nu tot de verleden tijd.
